Jetzt haben Sie einen Freund im Diamantengeschäft

Alle meine Schmuckstücke sind aus Plastik. Ich schätze, es gibt auch etwas Metall, die Art mit einem Finish, das nach ein paar Monaten abfärbt und den Finger grün färbt. Meistens ist es von H&M oder Forever 21 oder dem Jahrmarkt, oder es ist Ja wirklich altes Zeug von Claire's, wo sie mir keinen Rabatt geben, obwohl sie mir mit 6 Jahren mein linkes Ohr zu hoch durchbohrt haben, so dass alle meine unfertigen Ohrringe rechts etwas tiefer hängen. Ich weiß nichts über Karat oder Einstellungen oder Edelsteinklarheit. Was ich damit sagen will, ist: Ich bin kein Mensch, der Diamanten kauft.

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Aber ich habe einen Freund im Diamantengeschäft.

Shane Co. ist einer der größten Juweliere des Landes. Es verkauft Verlobungsringe und Eheringe und viele andere glitzernde Dinge an Außenposten in der Bay Area, Minneapolis, Atlanta, Denver, Seattle, St. Louis, Portland, Nashville, Indianapolis und darüber hinaus, oder so wurde mir gesagt. Ich habe noch nie einen gesehen. Was ich Ihnen über Shane Co. mit Sicherheit sagen kann, ist, dass Sie Geschäfte in Cupertino, San Mateo, Novato und Walnut Creek finden.



Ich weiß das, weil mir diese Tatsache irgendwo – wenn ich raten müsste – 10 Milliarden Billionen Mal erzählt wurde. Die Worte fallen mir manchmal ein, wie diese Woche, wie jede Woche, und ich fragte mich: Warum? Begleiten Sie mich, Freunde, auf dieser Reise des Diamond Pitching und des eingängigsten Radiowerbespots, den es je gab.

In jeder Metropolregion gibt es einen Werbejingle, der Jahr für Jahr spielt und sich in das lokale Bewusstsein eingräbt: Imperium heute , Carmel-Limousine , Kars4Kids , J. G. Wentworth , Beacon Sanitär , Cellino & Barnes , Ostmotoren , Mond . Und wenn Sie Zeit an einem der Orte verbracht haben, an denen Shane Co. zu Hause ist, haben Sie gehört, wie Gründer und CEO Tom Shane die Tugenden seiner Diamanten lobt, die Intensität seiner Beziehungen zu Diamantenhändlern in Antwerpen erklärt, die Gründe für Ihre Liebling könnte seine Waren verdienen und so weiter. Aber nur zu sagen, Sie hätten Shane reden gehört, würde dem Sonic-Teppichbombenanschlag, den Shane Co. verübt, nicht gerecht werden. Die Anzeigen laufen scheinbar auf jedem Radiosender und warten darauf, bis zur letzten Werbeunterbrechung zu springen. Sie können nicht – einfach nicht – Radio hören, ohne sie zu hören. Die Musik stoppt und bam : Tom Shanes tiefe, nasale Stimme erfüllt die Luft und betont die Direktheit seiner Quellen und wie bald die Ferien sind. Dann sagt er die Zauberworte: Jetzt hast DU einen Freund im Diamantengeschäft.

Weißt du was als nächstes kommt? Rezitieren Sie es in Ihrem Kopf? Wussten Sie, dass Shane Co. wochentags bis acht Uhr, samstags und sonntags bis fünf Uhr geöffnet ist? Dass Sie sie online finden können unter shane co dot com ? Kennen Sie die genauen Städte, in denen Shane Co. Standorte hat? Könnten Sie die gesamte Anzeige auswendig wiederholen, bis hin zu den kleinen Pausen, die Worte, die er sagt, nur ein bisschen lauter, damit Sie wissen, dass sie wichtig sind?

Es gibt einprägsame Anzeigen und dann gibt es Spots von Shane Co.. Es gibt Ansteckung, und dann gibt es noch einen Freund im Diamantengeschäft. Wenn ich sterbe, denke ich als letztes an das Lehen von Bay's Shane: Cupertino, San Mateo und Wal-Nut Creek . (Der Standort Novato ist inzwischen geschlossen, lebt aber in einer sich wiederholenden Drohne in den Herzen der Radiohörer der Bay Area weiter.)

Reden wir kurz über Tom Shane. Er ist jetzt Ende 60 und nimmt diese Anzeigen seit viereinhalb Jahrzehnten auf. Es wurde gemunkelt, dass er in der Öffentlichkeit leise sprechen , um eine Erkennung zu vermeiden. Es ist der einzige Job, den er je hatte.

Ich bin ein sehr konsequenter Mensch und ändere meine Vorlieben selten, schrieb Shane 2014 in einem Blogbeitrag, der unter anderem enthüllte, dass er mag eigentlich keinen schmuck . Ich beende, was ich angefangen habe, und halte Versprechen, die ich mache.

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Aber das Internet tut nicht scheint Shane Co. zu mögen. Es mag besonders Tom Shane nicht, der, vielleicht wegen seiner eintönigen Allgegenwart, Gegenstand von ausgefallene, satirische Geschichten . Tom Shane ist * nicht * mein Freund im Diamantengeschäft, jemand schrieb auf Yelp . Facebook-Gruppen wurden aus Protest gebildet ; offene Briefe waren geschrieben . Er wurde sogar verspottet auf einem 2007 Folge von Süd Park als einer der größten Stars Colorados. Was genau hat Tom Shane getan, um alle so wütend zu machen?

Vielleicht ist es etwas in seiner Kadenz, dieses berühmte Monoton. Wahrscheinlicher ist, dass es mit der Wiederholung, den endlosen Angeboten von Juwelen, die Sie nie tragen werden, und dem Gefühl zu tun hat, dass Sie ein oder zwei Angebote von Diamant-Geschäftsfreundschaft haben, entweder von einer mentalen Pause oder von der hypnotisierten Übergabe Ihres Kreditkarte, ein schwindliges Huhn, das glasig auf die Linie starrt, die vor Ihrem San Mateo-gebundenen Auto gezogen wird.

Aber ich bin hier, um Tom Shane zu loben, denn was er erreicht hat, ist eine Leistung: Die Anzeigen von Shane Co. sind ein gesprochenes Paket, das genauso einprägsam und eingängig ist wie ein musikalischer Jingle. Wer hat Mister Softee noch herausgefordert, indem er regionale Autobahnen aufgelistet hat?

Ich bin vor einiger Zeit aus der Bay Area weggezogen; Tom Shane sagt den Leuten nicht, wie sie in der Stadt, in der ich jetzt lebe, zu seinen Geschäften kommen. Aber wenn ich nach Hause gehe, weiß ich genau, wo ich ihn finde.

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