Der Couchsprung, der Hollywood erschütterte

Im Frühjahr 2005 lud ein unbekannter Zwanziger in Kalifornien ein 19-sekündiges Video von sich ins Internet. Me at the zoo, das erste YouTube-Video, zeigte Mitbegründer Jawed Karim, der über Tiere redete. Das Coole an diesen Typen ist, dass sie wirklich sehr lange Rüssel haben, sagte ein Mann und deutete auf ein Elefantengehege. Es war langweilig, aber es war der Anfang von etwas.

Im selben Frühjahr fand Karims YouTube schnell einen seiner ersten Hits. Seine Ursprünge waren weit weniger dunkel als die eines Technikers auf einer Exkursion. Damals hatte Tom Cruise einen mehr als berechtigten Anspruch auf den Titel der größten Berühmtheit in Amerika. Er war das Filmstar, ein Hauptdarsteller mit von der Mutter anerkannter Schönheit, einer flinken Körperlichkeit und einer übertriebenen Intensität, die auf der großen Leinwand magnetisch statt verstört spielte. Er hat gezählt Top Gun , Jerry Maguire , und zwei Unmögliche Mission Filme unter den Idol-machenden Rollen unter seinem kleinen Gürtel. Inzwischen hatte sich Oprah Winfrey nicht nur als größte Berühmtheit im Tagesfernsehen, sondern auch als größte Berühmtheit in den Medien etabliert. Sie hatte die Karrieren von Drs. Phil und Oz. Sie hatte debütiert O, das Oprah Magazin . Sie hatte geschrien Du bekommst ein Auto! vor einer euphorischen Menge. Cruises Mai 2005 Interview am Die Oprah Winfrey-Show schien dazu bestimmt, ein weiteres flauschiges Treffen monströser Berühmtheiten zu werden. Stattdessen wollte das Powerhouse-Duo der traditionellen Medien dem neuen Video-Upload-Dienst einen Clip zur Verfügung stellen, der das Wachstumspotenzial des Formats weitaus besser demonstrieren würde als eine abgefahrene Aufnahme eines zufälligen Typen, der über Zoos nachdenkt.

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Bevor Cruise an diesem Tag auf die Bühne kam, hatte sich die Menge in den Harpo Studios in Chicago bereits in eine ekstatische Raserei gehypt, johlte und klatschte und hüpfte in überwältigender Freude darüber, in der Gegenwart von Winfrey in ihrem Raum zu sein und ihr bestes Leben zu führen. Bis 2005 hatte Oprah ihre Tages-Talkshow von einer Variation des Talkthemas von Phil Donahue in etwas Neues verwandelt, etwas, das den voyeuristischen Nervenkitzel des Fernsehens von Geständnissen nahm und sie mit der Sprache von Selbsthilfeseminaren und dem Glanz Hollywoods aufwertete. Oprah sitzt auf dem Thron der amerikanischen Popkultur, sagte WBEZ-Moderatorin Jenn White im Podcastpod Oprah machen , beschreibt Oprahs kulturelles Gütesiegel in den frühen Morgenstunden. Sie verfügt über ein regelmäßiges weltweites Publikum von mehreren zehn Millionen. Sie kann ein Buch zum Bestseller, ein Produkt zum Trend und Menschen zu Stars machen. An diesem Punkt, Christentum heute hätten identifiziert Oprah als einer der einflussreichsten spirituellen Führer in Amerika. Ihr Publikum glich Gaga-Gemeinden.

Cruise war in Chicago, um über seinen kommenden Film zu sprechen, Steven Spielbergs Remake von Krieg der Welten . Anstatt sich jedoch an das Werbeskript zu halten, schwärmte der kompakte Actionstar von seiner neuen Freundin, der Schauspielerin Katie Holmes. Du bist weg, sagte Oprah und suchte nach Worten, um Cruises übertriebene Verliebtheit zu beschreiben. Innerhalb von 15 Minuten war Cruise in einem spontanen Ausbruch der Begeisterung für sein Privatleben auf Oprahs Couch gesprungen. Cruises ausgefallenes Showboating war zum Teil wegen seiner ungewöhnlichen Umgebung unvergesslich; Die Oprah Winfrey-Show war der Ort, an dem Berühmtheiten herumliefen, um ihren Ruf aufzupolieren und von einem sympathischen Starkollegen herzlich umarmt zu werden. Oprah würde polieren, nicht grillen. Aber Oprah, die normalerweise so meisterhaft darin war, sich in ihre Gäste einzufühlen, schien ratlos zu sein. Du bist weg, wiederholte sie. Der charismatische Prediger war von einem noch ernsthafteren Bekehrer ins Abseits gedrängt worden.

Die Leute hassten es. Noch wichtiger war, dass sie es liebten, es zu hassen. Die meisten Hauptsache, sie liebten es sich unterhalten darüber, es zu hassen. Aus seinem Kontext herausgelöst und in YouTube-Clips und GIFs remixt, sah Cruises Couch-Ausbruch weitaus bizarrer aus als während der Episode, als zumindest das Studiopublikum gleichermaßen gehypt war und Oprah ihn ermutigt hatte, über sein Privatleben zu sprechen. Im Kontext der Episode war das Verhalten von Cruise seltsam, aber nicht empörend. Im Internet, isoliert und zu einem einzigen Möbelsprung-Moment zusammengefasst, sah es aus wie eine A-Liste Kernschmelze . Am meisten beliebte Parodie hieß Tom Cruise Kills Oprah, wobei Cruise schien, Oprah mit einem Blitz zu töten. Familienmensch parodierte es. Sogar Sesamstraße hat es schließlich parodiert. Aber der Couch-Clip ging über das Starten von Parodien und viralen Videos hinaus. Die Reaktion auf die Cruise-Episode signalisierte eine Wachablösung in den Hollywood-Medien, von einer Hackordnung, in der Publizisten und Studios Geschäfte mit zugangshungriger Presse abschließen konnten, hin zu einer demokratischeren und chaotischeren Medienlandschaft. Obwohl Cruise während seines Oprah-Auftritts in einer großartigen Stimmung gewesen war, war es angemessen, dass seine Narrheit so umgestaltet wurde, dass sie viel aggressiver aussah, als sie war. Das Internet und die Medien waren im Begriff, viel schärfer zu werden.

Toms Couch-Springen fiel mit dem Aufstieg von Klatschblogs zusammen, sagte Matt James, der 2009 die Promi-Klatschseite Pop Culture Died betreibt Der Ringer . Der gesamte Vorfall wurde zu einem Beweis dafür, wie sich die öffentliche Meinung in der Vor-Twitter-Ära online bilden konnte und wie schädlich dies auf lange Sicht sein könnte.

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Langjähriger Hollywood-Klatschblog Lainey Klatsch Cruises Sprung auf Oprahs Couch schrieb auch zu, dass er die Medienlandschaft wachgerüttelt hat. Dieser Aufstieg des Klatschblogs beschleunigte sich schnell, Website-Erfinderin Elaine Lui schrieb im Jahr 2015. Prominente wurden nicht mehr wie früher eingedämmt. Und die Berichterstattung über PEOPLE and Entertainment Tonight war einfach nicht mehr ausreichend. Nicht, wenn diese Illusionen so schnell zerstört wurden. Dieser Vorfall wurde zu einem der kritischsten Kapitel in der Origin Story of Internet Gossip. Die intensive Online-Reaktion auf Cruises Convention-Breaking kündigte eine Veränderung in der Berichterstattung über Promi-Freakouts an, da es einer der ersten großen Zusammenbrüche der Unterhaltungswelt war, die die Blogging-Welt durchtränkten. In Cruises Couch-Jumping gab es etwas so Persönliches, so Übermäßiges, so notwendigerweise mit dem Publikum beschäftigtes, dass es den Ton angab für die Art von Ein-Personen-Medienzirkus, die wir in den kommenden Jahren erwarten und genießen würden, in unterschiedlichem Maße von Traurigkeit (Britney Spears), Erstaunen (Charlie Sheen) und Verachtung (Chris Brown), Gaffer 's Rich Juzwiak schrieb im Jahr 2012. Während das Wort Meme noch nicht in das Mainstream-Lexikon aufgenommen wurde, ging Cruises Möbelsprung viral. Kulturell war es meiner Meinung nach eines der ersten Promi-Meme, Brandon Ogborn, der Autor dahinter Das TomKat-Projekt , ein exzellentes abspielen Untersuchung des Rufs von Tom Cruise, erzählt Der Ringer . Dieser Clip wurde so oft nachgespielt. Es war eine Art Wendepunkt für die Internetkultur.

Zusammen mit Memes kam eine Kaskade von Internetkommentaren zu Cruises Verhalten, die meisten davon überwiegend negativ. Während Oprahs Studiopublikum mit seiner Überschwänglichkeit zufrieden war, versauerte die Handlung in der digitalen Welt. Immer wenn etwas in den Nachrichten passiert, können wir jetzt online gehen und schnell herausfinden, wie sich die öffentliche Meinung dreht. In den frühen Tagen des Internets war es nicht so ausgeprägt, sagte James. Das änderte sich mit Tom. Die Leute, die Toms Auftritt beobachteten und fanden, dass es vielleicht auch nur ein bisschen herzerwärmend war, gingen online und stellten fest, dass die Mehrheit der Meinung war, dass Tom den Verstand verloren hatte.

Es war eine aufregende Zeit für Blogger und ein schreckliches Timing für Cruise. Er hatte gefeuert sein langjähriger Publizist Pat Kingsley im März 2004. Kingsley war ein Kraftpaket, das die Schwänze traditioneller Verkaufsstellen fest im Griff hatte. Sie war fest entschlossen, Cruise aus den Boulevardzeitungen herauszuhalten. Auf Presse-Junkets forderte sie Journalisten auf, Verträge zu unterzeichnen, in denen sie schworen, ihre Zitate nicht an die Supermarkt-Lappen zu verkaufen, sagte die Filmkritikerin Amy Nicholson schrieb zum LA Wöchentlich im Jahr 2014 argumentierte, dass die Internetkultur für Cruises Sündenfall verantwortlich sei. Dann erweiterte Kingsley ihre Reichweite und bestand darauf, dass alle TV-Interviewer ihre Bänder vernichten, nachdem sein Beitrag ausgestrahlt worden war. Ohne Kingsley hatte Cruise nicht seinen üblichen PR-Fixierer zur Hand, um ihm zu sagen, was er nicht tun sollte, um ihm zu sagen, wie er den Kurs korrigieren sollte, sobald die Gegenreaktion begann, oder der Presse zu sagen, dass sie aufhören sollte. Stattdessen hatte Cruise ersetzt der Feuerstein Kingsley mit seiner Schwester Lee Anne DeVette, einer Scientologin. Die öffentliche Reaktion auf seine Romanze mit Holmes war schon vor The Incident nicht gut. Nach a Menschen Umfrage sah die Mehrheit der Befragten die Beziehung als Werbegag . Wir können nicht genug von der TomKat-Show bekommen, denn irgendwann beginnt die Farbe abzuplatzen und wir werden hoffentlich all die Hässlichkeit so offen sehen, wie uns der Lovey-Dovey-Bullshit geschoben wurde, schrieb Perez Hilton. Cruises frühere Angewohnheit, sein Privatleben für sich zu behalten und sein öffentliches Image zu pflegen, hatte ihm einen idyllischen, aber deutlich künstlichen Glanz verliehen, der die Reaktion möglicherweise kontraintuitiv verschärft hat, als er schließlich aus der Reihe getreten ist. Er habe noch nie etwas öffentlich falsch gemacht, sagte Nicholsonson Der Ringer . Er war immer so perfekt gewesen. Cruises übertriebene Darstellung hyperöffentlicher Zuneigung, die möglicherweise durch seinen Wunsch verstärkt wurde, zu beweisen, dass seine Liebe echt war, ging nach hinten los. Anstatt die Leute denken zu lassen, er sei ein Romantiker, ließ Cruise die Leute nur denken, er sei seltsam.

Er wurde schnell seltsamer und dunkler. Kurz nach seinem Couchsprung begann Cruise eine Fehde mit Brooke Shields, indem er ihre Erfahrung mit postpartalen Depressionen ablehnte. Er ging weiter Heute um noch weiter zu gehen und darauf zu bestehen, dass Psychiatrie und Psychiatrie gefährlich seien. Während Cruise ein langjähriger Scientologe war, hatte er sich noch nie zuvor so öffentlich für die umstritteneren Überzeugungen der missbrauchenden Gruppe eingesetzt. Es war eine Zeit, in der er sich wirklich einfach gehen ließ und seine Freak-Flagge wehen ließ. Und es war auch eine Zeit, in der er wirklich für Scientology missionierte. Ich denke, es war eine riesige Explosion der Presse, die schlechte Presse war, weil die Tom-Cruise-Maschine einfach aufgehört hat, sagte Ogborn. Er sagte, Das bin ich, ich werde auf die Couch springen, ich werde Matt Lauer sagen, dass er leichtfertig ist.

In weniger als einem Jahr hat Cruise seinen Ruf von einem hart arbeitenden, exzentrischen Hauptdarsteller zu Hollywoods erstem arglosen Spinner verdreht. Kreuzfahrt: Ich werde die Plazenta essen, eine 2006 Tägliche Post Überschrift , ist ein gutes Beispiel für die Art von Nachrichten, die er generiert hat. Wenn Kalifornien den Verkauf von Ultraschallgeräten für den persönlichen Gebrauch verboten In diesem Jahr wurde es als Tom-Cruise-Gesetz bekannt, weil Cruise öffentlich ein Ultraschallgerät gekauft hatte, um seine Tochter im Mutterleib zu sehen. Süd Park ging wie erwartet für die Halsschlagader, aber von überall kam Spott. Noah Baumbach schrieb zu New-Yorker Stück, wo der Witz war, dass sein Hund dumm und enthusiastisch war … genau wie Tom Cruise. Sogar Lauren Bacall hat ihn verarscht zu Reportern. Leute tauchten immer noch für Cruise-Filme auf. Krieg der Welten hätten eine riesige öffnung , aber Studios befürchteten, dass die Bankfähigkeit von Cruise danach verdorben war Mission: Unmöglich III machte weltweit fast 150 Millionen US-Dollar weniger als sein Vorgänger. Der Ruf von Cruise war unbestreitbar bedroht. Seine Q-Bewertung, die verwendet wird, um die Anziehungskraft von Prominenten zu messen, fallen gelassen 40 Prozent. Von diesem Punkt an haben wir alle akzeptiert, dass Tom Cruise verrückt ist, sagte James. Es war beschlossene Sache.

Bands wie American Football

Cruises ungehemmter Medienfehler kostete ihn einen lukrativen, langfristigen Produktionsvertrag mit Paramount. Sein Verhalten wurde für die Zerstörung des Deals verantwortlich gemacht. Sein jüngstes Verhalten war für Paramount, den Vorsitzenden von Viacom, Sumner M. Redstone, nicht akzeptabel erzählte Das Wallstreet Journal . Die Oprah Winfrey-Show , unterdessen setzte sich als unaufhaltsame kulturelle Kraft fort. Nach allen Berichten, so sehr die Couch-Jumping-Episode Oprah und Cruise als Pointe für die Ewigkeit zusammenspannte, zerzauste sie auch Harpo. Sie sei nicht zu seiner Hochzeit eingeladen worden, und er sei sehr lange nicht zu einem Interview mit ihr eingeladen worden, betonte Ogborn und bemerkte, dass Harpo-Mitarbeiter nach dem Lauf in Chicago häufig zu ihm kamen, um mit ihm zu sprechen Das TomKat-Projekt über diesen Zeitraum zu diskutieren. Sie sagten, sie sei verdammt sauer, als es passierte.

Unabhängig von Oprahs persönlicher Meinung zu Cruises Verhalten hat ihr das Interview beruflich nicht geschadet. Ein nachgestelltes Set aus der Show ist jetzt im Smithsonian National Museum of African American History and Culture als Teil von . ausgestellt ein Ausstellungsstück auf Winfrey. Ihr Erbe hat keinen bleibenden Schaden erlitten. (Die Kuratoren lehnten es ab, die Rolle des Interviews in ihrer Kulturgeschichte zu kommentieren.) Wenn überhaupt, lieferte die Couch-Jumping-Episode nur ein stärkendes Beispiel dafür, wie Oprah dem Fernsehen vorsteht, das man unbedingt sehen muss. Das Leitethos der Show konzentrierte sich darauf, groß rauszukommen und das Beste zu geben, was zu immer aufwendigeren Geschenken und Überraschungen für das Publikum führte. Während Cruises Possen die Dynamik zwischen Gast und Gastgeber, die Oprah bevorzugt hatte, zunichte gemacht haben mögen, passte sein Interview letztendlich zu dem packenden, unerwarteten und unvergesslichen Erlebnis. Toms im Fernsehen übertragener Freakout war nur eine weitere Kerbe in ihrem Gürtel, sagte James. Talkshow-Moderatoren stellen jetzt Segmente her, die speziell für YouTube und andere Online-Plattformen geeignet sind, aber es war Oprah, die den ersten viralen Talkshow-Clip generierte.

Der Vorfall hat Cruises Karriere sicherlich auch nicht getötet. Im Jahr 2008 drehte sein Comic ein tropischer Donner half unterbieten seinen Ruf für unnachgiebige Selbsternst. (Im selben Jahr traf sich Cruise mit Oprah zu einem viel ruhigeren Interview.) Cruise hielt seine Karriere während seiner Reputationsturbulenzen aufrecht, indem er bei blieb Unmögliche Mission und thematisch ähnliche Filme. Er hat immer so großartige Arbeit mit diesem Franchise geleistet, aber er klammert sich fast nervös daran, als hätte er Angst, loszulassen und ein echtes Risiko einzugehen, sagte Nicholson. Er wird im Film mit Stunts Risiken eingehen, aber in seiner eigenen Karriere geht er keine Risiken ein, wie zum Beispiel die dramatischen Arbeiten, die viele seiner Tätigkeiten in den 80ern ausmachten, oder indem er einem Oscar nachjagte, was er gab auf. Obwohl er seinen Status als Hollywood-Goldjunge nie ganz wiedererlangt hat, hat er sich zu einem alternden Staatsmann der Actionfilme entwickelt – und jedenfalls haben seine Scheidung von Katie Holmes und die fortgesetzte Verbindung mit Scientology einen länger anhaltenden Gestank in seinem Namen hinterlassen als sein überschwänglicher Talkshow-Auftritt. Im Jahr 2015, GQ angekündigt Cooler Tom Cruise. In diesem Sommer spielt er in der sechsten Unmögliche Mission Film. Die kritische Resonanz sowohl auf den Film als auch auf die Leistung von Cruise war überwältigend positiv. Was mich an der Gegenreaktion von Tom Cruise immer so ironisch fand, ist, dass es mir so vorkam, als ob das Publikum ihn immer noch wirklich liebte, selbst wenn Zeitungen ihnen sagten, dass sie es nicht taten, sagte Nicholson. Ich habe das Gefühl, dass er etwas beweist, das nie bewiesen werden musste.

Das wahre Erbe des Couch-Jumping-Vorfalls hat fast nichts mit Cruise oder Oprah speziell zu tun und alles damit zu tun, wie die Leute online auf den Moment reagierten. Das seltsame Gespräch von Tom und Oprah und die Reaktion, die es hervorrief, sind heute als Tausende digitaler Artefakte erhalten, die symbolisch für die Verbreitung von Informationen in den frühen Morgenstunden sind. Das erneute Ansehen der Episode und der viralen Videos, die sie hervorgebracht hat, fühlt sich jetzt seltsam an. Der Bloggy-Medienzyklus, der Cruise-Memes hervorgebracht hat, wurde durch eine Kloake von kaputten Newsfeeds ersetzt, die Verschwörungstheorien und Markeninhalte mit einer solchen Geschwindigkeit gegen echte Nachrichten und irrationale Präsidenten-Tweets zermalmen, dass es höchst unwahrscheinlich erscheint, dass Cruises Sprung auf ein Zweiersofa überhaupt viel provozieren würde 2018. Es ist jedoch noch unwahrscheinlicher, dass Cruise es so weit in seine Karriere geschafft hätte, ohne seine verrückte Persönlichkeit entlarvt zu finden, wie er es 2005 tat.

Der Nachwuchs hat gelernt, auf eine andere und weniger kontrollierbare Form der Medienaufmerksamkeit zu reagieren. Es gibt eine ganze Reihe von Prominenten, bei denen von den Berühmten erwartet wird, dass sie sich mit Fans in den sozialen Medien austauschen. Promi-PR-Desaster passieren nicht mehr oft in solch glänzenden Umgebungen; stattdessen sind sie häufig erleichtert durch soziale Medien und beschleunigt durch Fans und Kritiker, die alte Tweets ausgraben. Das letzte Mal, als ein Talkshow-Gast am Tag nach ihrem Auftritt eine Medien-Supernova schuf, war es Danielle Bregoli, alias Bhad Bhabie, alias Cash Me Ousside Girl, die einen viralen Moment im Scheiß-Gespräch ablegte DR. Phil in eine tragfähige Rap-Karriere . Ich bezweifle, dass Bregoli von Tom Cruises Oprah-Auftritt weiß, aber ihre eigene Wendung des Tages-Mems unterstreicht, wie viel sich verändert hat, seit Cruise seinen glücklichen Sprung gemacht hat. Performative, künstliche Freakness vor einem Live-Studio-Publikum kann jetzt von Vorteil sein. Der große Sprung besteht darin, herauszufinden, wie man mit Internetkritik umgehen kann, ohne sich auszudrehen – eine häufig unmögliche Mission.

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