Der Bird-Box-Effekt: Wie Memes Nutzer zu Netflix führen

Bewertungen für Vogelhäuschen waren nicht freundlich. Der postapokalyptische Thriller mit Sandra Bullock in der Hauptrolle wurde von Kritikern geschwenkt und liegt derzeit bei 66 Prozent der Zuschauer bei Rotten Tomatoes. Das Hauptproblem des Films ist sein Mangel an Originalität (und mehr als nur vorübergehende Ähnlichkeit mit einem anderen Film von 2018, Ein ruhiger Ort ). Der Horrorfilm über Sinnesentzug wird mit illustrativen Annäherungen gefilmt, in generischen Gesten und Fragmenten, gemäß Der New Yorker ist Richard Brody. Amy Nicholson, schreibt für Der Wächter , nannte es gewaltsam zusammengeschraubt, ein Film, der von Datencodeketten marioniert wird. Ich persönlich habe mehr kreative klaustrophobische Katastrophenszenarien gesehen, die von . gespielt wurden Sims Zeichen .

Ist es gut? fragte Wohnzimmer ist Melanie McFarland. Nicht wirklich, aber es muss nicht sein. Im Kontext einer Filmkritik eine unerwartete Aussage, aber auch treffend: Die Umstände, unter denen Vogelhäuschen in unseren Zeitgeist eingedrungen ist, erklären, warum Qualität im Zeitalter von Direct-to-Consumer-Streaming irrelevanter denn je sein kann. Vogelhäuschen ist ein Netflix-Original nach Josh Malermans gleichnamigem Science-Fiction-Roman aus dem Jahr 2014 und einer der vielen High-Budget-Filme, die das Unternehmen in einem finanziert hat teuer um zu beweisen, dass es den traditionellen Produktionszyklus eines Hollywood-Studios auf den Kopf stellen kann. Aber selbst wenn das in der Bay Area ansässige Unternehmen eine beeindruckende Reihe von wirklich reizvollen Projekten betreut hat – von rom-mit Wiederbeleber Zu Alle Jungs, die ich vorher geliebt habe und Es einrichten zu einem legitimen Oscar-Anwärter wie Rom - Vogelhäuschen 's Ergebnisse sind ganz anders. Sein SEO-freundlicher Name, die überfüllte Besetzung, die trickreichen Bilder und der ausgeklügelte Veröffentlichungsplan summieren sich zu einem reinen Meme-Köder. Und meme die Welt hast . Die formelhafte Natur, die weh tut Vogelhäuschen kritische Rezeption ist, wie man im Silicon Valley sagt, ein Feature, kein Bug.

Zuerst sollte ich Ihnen kurz erläutern, warum wir derzeit über einen ansonsten unauffälligen Film sprechen. Vogelhäuschen wurde am 21. Dezember oben auf der Netflix-Homepage uraufgeführt, ungefähr zu der Zeit, als sich die Leute für einen sitzenden Urlaubsurlaub in ihre Couch-Grooves niederließen. Auch wenn die 58,46 Millionen US-Abonnenten des Unternehmens verwirrt waren von Vogelhäuschen' s Titel, sein erkennbarer Star, Autoplay-Vorschauen und erstklassige Immobilien waren genug, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Aaron M. White erinnerte sich daran, seinen Trailer während der Thanksgiving-Pause gesehen zu haben, etwa zur Zeit des Films uraufgeführt beim American Film Institute Festival. Irgendwann habe ich durch die Popkultur-Osmose genug über den Film gelernt, um die Idee zu haben, dass es sich um Sandra Bullock handelt, dass es so war Ein ruhiger Ort aber mit verbundenen Augen sagte mir White, ein 28-jähriger Zivilprozessanwalt in Chicago, per E-Mail. Ich hatte die vage Vorstellung, dass es ein gut genug ist, um auf Netflix zu sein, aber nicht gut genug, um sich für jemanden zu begeistern.



Erst als White bemerkte, dass Bilder aus dem Film seine Feeds auf Twitter und Instagram überfluteten, dachte er ernsthaft darüber nach, ihn anzusehen. In dem Vogelhäuschen Universums führt der Blick auf eines der unsichtbaren Monster der Welt dazu, dass Menschen sofort durch Selbstmord sterben. Aus diesem Grund waren Screenshots des Films fast sofort erkennbar und – weil Menschen ungeschickt aussehen, während sie mit abgeschirmtem Blick durch die Welt navigieren – reif für Nachahmung. Bilder von Bullock, die mit verbundenen Augen ein Boot einen Fluss hinunterrudern, waren die ersten von viele Witzkulissen, die schließlich zu einem ausgewachsenen Überfall auf die intensivsten Momente des Films führten, um neue Meme zu ernten. Personen im Tertiärbereich Vogelhäuschen Charaktere mit ihrem Vornamen, genauso wie Fremde Dinge Fans werfen um den Namen Barb herum. In dem Bemühen, den Film Anfang Dezember zu promoten, hat Netflix vorgestellt eine Handvoll bekannter Twitch-Spieler mit a Vogelhäuschen Herausforderung und bittet sie, ihr Lieblingsspiel mit verbundenen Augen zu spielen. (Dies ist die Art von Sponsoring, die wird oft beliebten Influencern angeboten in diversen sozialen Netzwerken.) Aber als Suchbegriff Vogelkiste angeschwollen In der Weihnachtswoche begannen die YouTuber, das Konzept ohne Aufforderung in ihre Videos zu integrieren. YouTuber haben das angewendet Vogelhäuschen Herausforderung an ihre tägliche Leben , scharren durch Popeyes Drive-Throughs und stolpern über Rolltreppen im Namen von Klick-Inhalten. Tick ​​Tack Benutzer gestalteten ihre eigene Signatur, Tanz mit verbundenen Augen . Mindestens ein Nachtclub in Atlanta veranstaltet a Vogelhäuschen – Mottoparty, komplett mit einer Schuss-für-Schuss-Herausforderung mit verbundenen Augen.

Als White beobachtete, wie sich diese Meme in seinem Feed vermehrten, wurde er von einem vertrauten Gefühl getroffen: der Angst, etwas zu verpassen.

Ich dachte, dass ich fast den Kern des Witzes verstanden habe, visuelle Meme sind weitgehend selbsterklärend, sagte er. Aber es gab so viele davon und sie schienen so vielseitig zu sein, dass ich mich letztendlich entschieden habe, den Film anzuschauen, um sicherzustellen, dass mir keine Nuance entgeht.

Whites Weg zum Play-Button ist wahrscheinlich einer der Gründe dafür, dass laut Netflix mehr als 45 Millionen Konten angesehen wurden Vogelhäuschen innerhalb der ersten Woche nach seiner Veröffentlichung, eine Statistik, die als sein bestes Debüt für einen Originalfilm aller Zeiten angepriesen wurde. (Das Unternehmen später qualifiziert dass diejenigen, die es als Zuschauer zählte, mindestens 70 Prozent der Gesamtlaufzeit des Films gesehen hatten. Netflix lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.) Abgesehen von der Veröffentlichung gelegentlicher beunruhigend spezifisch Statistik, Netflix ist berüchtigt dafür, Zuschauerdaten zurückzuhalten, und ein 8. Januar Nielsen Bericht fanden heraus, dass die Zahl der Zuschauer, die den gesamten Film sahen, etwa 26 Millionen betrug. Basierend auf der Online-Begeisterung kann man mit Sicherheit sagen, dass viele dieser Millionen Menschen zum Zuschauen getrieben wurden Vogelhäuschen – ein Film, von dem die meisten Leute auch zustimmen, dass er schlecht ist – nur um die kollektive Online-Konversation besser zu verstehen. Und im Fall des Netflix-Abonnenten Stafford Heppenstall bedeutete das nicht, es abzuschließen.

ich habe nur zugesehen Vogelhäuschen zu den Memes sagte mir Heppenstall, ein 31-jähriger Betriebsleiter, per Direktnachricht. Nach der Szene mit der Typ, der den alten Frauen die Augen aufzwingt , ich habe aufgehört, den Film zu sehen. Ich hatte genug Kontext, um zu wissen, was die Memes waren, und nachdem ich einen Spoiler auf Twitter gelesen hatte (während ich den Film sah), dachte ich wirklich, dass ich nicht mehr sehen müsste.

Hollywood hat gelernt, dass Memes bei korrekter Ausführung ein weitaus effektiveres Marketinginstrument sein können als jede Online-Werbung oder Freeway-Werbetafel. Normalerweise hängt eine positive symbiotische Beziehung zwischen einem Mem und einem Film (oder einer Fernsehsendung) von zwei Faktoren ab: dem allgemeinen Zugang und einer positiven kritischen Rezeption der Show oder des Films, aus dem sie Samples stammen. Skandal zog Menschenmengen zu Twitter, weil die Leute es schon gerne gesehen haben (und auch problemlos auf ABC konnten). Arthur , Die Simpsons , und Spongebob Schwammkopf werden seit Jahren für Online-Witze geschürft, weil sie bekannte Charaktere aus langjährigen, beliebten und vor allem streambaren Shows enthalten. Die gleiche Logik gilt für Reality-TV-Shows wie Mit den Kardashians Schritt halten und Vanderpumpe Regeln , die von der Online-Kultur leben, die sich der Verfolgung jeder Online-Aktion ihrer Hauptfiguren widmet. Ein Star ist geboren demonstrierte die Macht der präventive Meme über die Rezeption eines Films – zum Teil, weil es letztendlich Stand auf zum Hype.

carrie fisher mittelfinger

Vogelhäuschen ist die zynische Umkehrung Ihres typischen Popkultur-Mems. Obwohl es alle notwendigen visuellen Zutaten enthält, die dazu beitragen, dass sich ein Film online verbreitet, scheinen die Zuschauer mehr an den Memes zu hängen, die er generiert hat, als an dem Film selbst. Mit anderen Worten, es ist wie eine durchschnittliche Drake-Single: Am besten, wenn sie von kreativeren Köpfen im Internet ausgewählt, neu gemischt und gespeichert wird. Da soziale Medien an und für sich zu einer Form der Unterhaltung geworden sind, reicht Online-Chatter aus, um den Verkehr auf fast allgemein als weniger bekannte Inhalte zu lenken – nur aus Gründen des Kontexts.

[Dies ist] definitiv eine neue Ebene des Einflusses, Jack Daley, ein 32-jähriger medizinischer Außendienstmitarbeiter, der den Film gesehen hat, nachdem er ein Meme gesehen hatte, das ihn mit Ein ruhiger Ort , hat es mir per Direktnachricht mitgeteilt. Die Macht der Meme ist verrückt. Wer hätte gedacht, dass Memes mich dazu bringen würden, etwas zu tun? Wir leben in einer seltsamen Zeit.

Streaming-Dienste wie Amazon, Hulu und Netflix haben die letzten Jahre möglicherweise damit verbracht, Geld in Projekte zu werfen, die ihnen in Hollywood Respekt verschaffen sollten. Aber letztendlich wird Netflix seinen Durchhaltewillen gegenüber den Anlegern durch schiere Zahlenstärke beweisen müssen. Ein Oscar mag ein schönes Andenken für das Eckbüro von CEO Reed Hastings sein, aber die Fähigkeit des Unternehmens, einen fehlenden Film durch strategisches Marketing in einen Hit zu verwandeln, ist weitaus wertvoller. Neben der beispiellosen Ankündigung von Vogelhäuschen 's Zuschauerzahlen in der ersten Woche, Netflix prahlte kürzlich auch mit seiner Fähigkeit, junge Schauspieler zu werden in Instagram Influencer über seinen letzten Earnings Call. All dies ist Teil der Bemühungen des Unternehmens, sich als digitaler Kulturtreiber und nicht als dekoriertes Filmstudio zu positionieren.

Auch wenn die Zahlen von Netflix beeindruckend sind, kann es Rückschläge geben, mittelmäßige Filme in verdauliche Memes zu verwandeln. Inmitten der Höhe des Vogelhäuschen Inbrunst hat ein verdächtiger Twitter-Nutzer eine Theorie ausgebrütet, dass das Unternehmen mit Bots um Memes über den Film online zu verbreiten, unter Berufung auf eine große Menge an Engagement von kürzlich gestarteten Twitter-Accounts, die nur sehr wenige Follower und Tweets hatten. Die Behauptung ging viral und spornte eine Handvoll Artikel an erklärend warum ein so mittelmäßiger Film so populär geworden war. Netflix bestritt diese Behauptungen in einer Direktnachricht mit Der tägliche Punkt , aber der Mangel an Klarheit hat dennoch Verwirrung gesät und in einigen Fällen sogar Abonnenten davon abgehalten, sich den Film anzusehen.

Ich habe das Gefühl, dass ich von einer unsichtbaren Kraft, die trichterförmig ist, dazu gebracht werde, es mir anzusehen Vogelhäuschen Memes auf meiner Timeline hat mir Nora Hastings (keine Beziehung), eine 25-jährige Grafikdesignerin, per Direktnachricht davon erzählt. Obwohl sie sich von der Online-Konversation ausgeschlossen fühlte, hat sie den Film noch nicht gesehen. Ich möchte sehen Vogelhäuschen und verstehe die Memes vollständig, aber ich möchte Netflix auch wirklich, wirklich, wirklich nicht die Befriedigung geben, trotz der sehr offensichtlichen Tatsache, dass sie nicht wissen, wer ich bin oder sich nicht einmal darum kümmert, was ich sehe.

Darren Linvill, ein Professor der Clemson University, der kürzlich veröffentlichte eine Studie über das Vorhandensein gefälschter russischer Konten während der Präsidentschaftswahlen 2016, führte eine kurze Umfrage über die Vogelhäuschen Twitter Hashtag mit proprietärer Universitätssoftware und fand keine Hinweise auf Bot-Aktivitäten. (Obwohl er einige seltsame Aktivitäten gefunden hat, bei denen 9.000 verschiedene Konten getwittert haben Vogelhäuschen sogar mit dem gleichen Tippfehler: Dr. Lapham ohne Leerzeichen.) Abgesehen von der Identifizierung automatisierter Aktivitäten in sozialen Medien, sagt er, ist es jedoch schwer zu analysieren, ob eine PR-Firma eine Astroturfing-Kampagne durchführt – eine Kommunikationsstrategie, bei der ein Unternehmen Leute einstellt, die sich als solche ausgeben besorgte Bürger und pushen ihre bevorzugte Botschaft – oder die Leute stehlen sich einfach gegenseitig die Tweets.

Mel Gibson und Vince Vaughn

Vogelhäuschen ist großartig für lustige Memes und das scheint viel Aufmerksamkeit erregt zu haben, seit es am 21. zum ersten Mal herauskam, sagte mir Linvill per E-Mail. Inwieweit diese Spitze organisch ist und inwieweit sie von einer PR-Firma erzeugt wird, würde viel Aufwand erfordern, um herauszufinden.

Neben dem allgemeinen Verdacht, dass Netflix die Öffentlichkeit manipuliert zu haben scheint, hat das Meme nun ein zweites Leben als Herausforderung auf YouTube, Twitch und TikTok angenommen. (In typischer Virus-Grab-Manier, Guten Morgen Amerika Nachrichtensprecher boten kürzlich ihre eigene Interpretation des Trends an.) Netflix twitterte am Mittwoch eine Warnung an seine Follower, vorsichtig zu sein: BITTE VERLETZT SICH NICHT MIT DIESER BIRD BOX CHALLENGE. Wir wissen nicht, wie das angefangen hat, und wir wissen die Liebe zu schätzen, aber Boy and Girl haben nur einen Wunsch für 2019 und es ist, dass Sie nicht aufgrund von Memes, der Firma, im Krankenhaus landen schrieb .

Es ist fast so, als hätten sie es noch viraler gemacht, sagte Nina Amjadi, Geschäftsführerin der Digitalmarketing-Firma North Kingdom. Sie haben nicht gesagt, dass Sie damit aufhören, sie haben es nicht einmal wirklich beendet. Es war eher wie ein 'Hey, sei vorsichtig, aber mach weiter so, weil es unseren Film wirklich gut vermarktet.'

Nicht alle Marken fühlen sich wohl, wenn ihre Filme und Fernsehsendungen mit einem unhandlichen Nachrichtenzyklus verbunden sind; Letztes Jahr hat Disney zum Beispiel heimlich ein Meme gelöscht, das darüber scherzte Pinocchio war innerlich tot. Aber auch wenn nicht klar ist, ob Vogelhäuschen Meme-Herstellern und Challenge-Teilnehmern hat der Film gefallen, Netflix scheint in der Welt der Meme und Challenges zu Hause zu sein. Amjadi sagt, dass diese Art der aktiven Teilnahme der neue heilige Gral des digitalen Meme-Marketings ist.

Die Frage ist wirklich: Wie beurteilen Sie den Erfolg des Films Vogelhäuschen ? Sie sagte. Ist es die Anzahl der Leute, die es gesehen haben, oder ist es die Anzahl der Leute, die darüber gesprochen haben? Nach den Ferien kommen die Leute am 2. Januar wieder zur Arbeit. Wie viele Leute sagten: ‚Oh, hast du gesehen? Vogelhäuschen ?’ Sagten sie: ‚Hast du das gemacht? Vogelhäuschen Herausforderung?' Auf jeden Fall wird ein Film erwähnt, hinter dem Netflix steht, und Sandra Bullock bekommt diese Aufmerksamkeit. Für Netflix ist die Schaffung einer massiven Online-Bewegung weit mehr wert als ein paar positive Bewertungen.

Dieses Stück wurde aktualisiert, um neue Nielsen-Daten widerzuspiegeln.

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